Para ser más visible al viajero, los propietarios tienen que destinar una partida del presupuesto a la publicidad, de forma que puedan ser vistos por un mayor número de potenciales turistas, así como colaborar con empresas similares que hagan más completa la experiencia del viajero en sus establecimientos. A través de una encuesta a propietarios, el portal de casas rurales https://www.clubrural.com extrae estas conclusiones.
¿Cuánto invierten en publicidad?
Un 41.99% de los propietarios hace una inversión anual de entre 501 y 1.500€, una cifra muy similar a la que se registraba en 2015, cuando este gasto ascendía al 43.49%. El siguiente tramo de inversión más frecuente entre los empresarios es el de entre 201 y 500€ donde se encuentran el 27.13% de ellos. Por lo tanto, sumando ambos rangos tenemos que el 69,12% gasta de 201 a 1.500 euros al año. Más allá de los 1.500 euros no hay muchos empresarios, de hecho solo un 15.56% destina hasta los 3.000.
¿Utiliza Channel Manager?
El Channel Manager es una herramienta muy útil para gestionar a la vez los diferentes portales en los que se publicitan los establecimientos. Aun así, solo un 15.67% lo usa frente al 84.33% que no dispone. Para quienes sí tienen, la inversión no es demasiado elevada. El 43.28% de los propietarios paga menos de 20 euros al mes por la herramienta. Un 28,36% dedica entre 21 y 50 euros y un 12.69% entre 51 a 100 euros.
¿Tiene reserva online?
Aunque hasta hace unos años la reserva online no tenía demasiado calado entre los propietarios de turismo rural, poco a poco va cogiendo fuerza. Un 61,99% ya dispone de ella frente al 38,01% que todavía no lo ha instalado.
Entre quienes sí lo ponen a disposición del turista, un 50.43% lo tiene en portales especializados, un 21.59% en su propia web y un 27.98% en ambos lugares. Esto quiere decir que las webs especializadas son un escaparate importante para mostrar el servicio que ofrecen las casas rurales y reservar a través de ellas.
Es interesante saber las razones por las que algunos propietarios no la instalan. Un 37.14% dice que contaría con ella si la reserva online tuviera confirmación por parte del propietario. Sin embargo hay un 29.01% que confiesa que no lo podría controlar frente a un 26.81% que no le interesa.
Respecto al tema económico, la comisión que paga la mayoría de los propietarios (40.04%) está entre un 13% y un 15%. Curiosamente, a continuación les siguen aquellos empresarios de turismo rural que pagan menos de un 3%, los que representan el 22.37%. Y después aparecen los que dedican entre un 3% y un 5%.
Por otro lado el turismo rural es un sector que en muchos casos implica la colaboración con otras empresas. Así por ejemplo, casas rurales y empresas de turismo activo caminan de la mano. No obstante esta relación aún no es lo suficientemente estrecha. De hecho un 63.51% de los propietarios de casas rurales dice no tener ningún acuerdo con otras empresas frente al 36.49% que sí cuenta con estas firmas. Es importante destacar que estos acuerdos han ido decreciendo en los últimos años. De hecho en 2015 un 43.13% sí tenía firmado colaboraciones frente a un 56.87% que no.
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